Linkurile inline în AI Overviews sunt adevărata știre a săptămânii

567 de puncte de vizibilitate SISTRIX. Atât a pierdut YouTube în urma actualizării de bază a Google din martie, conform analizei Search Engine Journal a datelor Amsive de la Lily Ray, o scădere cu aproximativ 30% mai mare decât cea a Wikipedia din decembrie. Cifra și-a revenit, dar aceasta este știrea mai puțin importantă într-o sinteză Pulse care rescrie în tăcere locul unde apar citările AI pe pagină.

Citările se mută inline

Google a anunțat cinci actualizări ale modului în care apar linkurile în AI Overviews și AI Mode. Cea care merită atenția dvs.: linkurile inline plasate lângă propoziția pe care o susțin, în loc să fie grupate în partea de jos a răspunsului.

Acest lucru schimbă calculul clicurilor. Un link îngropat într-un subsol cu alte opt linkuri concurează cu toate și este omis. Un link plasat lângă afirmația specifică pe care o susține are un rol diferit. Este chitanța pentru o singură propoziție. Dacă ChatGPT și Perplexity au obișnuit utilizatorii să se aștepte la formatarea cu citări pe parcurs (și așa este), Google recuperează acest model, iar pagina care furnizează propoziția citată câștigă mai mult decât înainte.

Ceea ce înseamnă că unitatea de optimizare se micșorează. Nu mai este vorba despre „această pagină este despre X”. Este vorba despre „acest paragraf este cea mai clară sursă disponibilă pentru această afirmație factuală specifică”. Paginile care își ascund cifrele sub trei paragrafe de introducere vor pierde în fața paginilor care plasează cifra în a doua propoziție.

Previzualizările de pe forumuri schimbă cine apare lângă numele dvs.

Cealaltă actualizare: previzualizări din discuțiile publice de pe forumuri, afișate alături de răspunsurile AI. Reddit, Quora, forumuri de specialitate. Dacă produsul dvs. este discutat acolo, acele fire de discuție apar acum cu numele dvs. atașat.

Acest lucru este incomod. Nu controlați firul de discuție de pe forum. Nu îl puteți edita. Firul care se clasează ar putea fi o plângere din 2022 sau o comparație în care un concurent câștigă la preț. Interpretarea mea generală este că Google face acest lucru parțial deoarece conținutul de pe forumuri este singura sursă pentru care răspunsurile AI nu au în mod constant substitute bune și parțial deoarece utilizatorii continuă oricum să adauge „reddit” la interogările lor, așa că firma ar face bine să le iasă în întâmpinare. S-ar putea să mă înșel în privința celei de-a doua părți.

Oricum ar fi, efectul practic este că suprafața adiacentă AI a brandului dvs. include acum fire de discuție scrise de necunoscuți.

Ce trebuie să faceți săptămâna aceasta

Alegeți cele cinci interogări comerciale cu cea mai mare intenție. Rulați fiecare interogare în Google AI Mode și în căutarea ChatGPT. Pentru fiecare fir de discuție de pe forum care apare în previzualizări sau citări, notați URL-ul firului, sentimentul și dacă comentariul de top conține o eroare factuală despre produsul dvs.

Nu puteți rescrie Reddit, dar puteți răspunde în firul de discuție ca un cont verificat al companiei, puteți corecta erorile factuale cu un răspuns care include surse și puteți semnala firele de discuție unde răspunsul acceptat este vechi de doi ani.

Abordarea câștigători-și-pierzători a actualizării de bază din analiza lui Ray, ceea ce ea numește „compania care deține lucrul” învingând „platforma pentru a-l discuta”, este reală pentru căutarea tradițională. Pentru răspunsurile AI, ambele suprafețe apar acum în același răspuns. Site-ul brandului primește linkul inline. Firul de discuție de pe forum primește previzualizarea. Aveți nevoie de o poziție pe ambele.