De ce parteneriatele AI de tip enterprise nu schimbă cu nimic citările din căutări
Anthropic și OpenAI vânează contracte corporative, dar adevăratul joc este în continuare cine este citat în răspunsuri
Photo by Ninthgrid on Unsplash
Ce se întâmplă când ChatGPT și Claude încep să poarte costume?
Ambele companii tocmai au anunțat parteneriate cu administratori de active pentru a promova mai intens serviciile AI pentru întreprinderi, potrivit TechCrunch. OpenAI s-a asociat cu Blackstone, în timp ce Anthropic a făcut echipă cu Menlo Ventures. Aceste mișcări semnalează o schimbare clară către vânzările corporative.
Dar iată de ce ar trebui să îi pese de fapt fiecărei echipe de marketing: parteneriatele de tip enterprise nu schimbă logica citărilor.
Distragerea atenției către enterprise
Când companiile AI vânează contracte cu firme din Fortune 500, ele construiesc interfețe personalizate, implementări private și training specializat. Acolo se află banii în acest moment.
Folosesc în continuare aceleași semnale de clasificare pe care le foloseau și acum șase luni.
Am urmărit modelele de citare pe ChatGPT, Claude și Perplexity de când au început aceste inițiative enterprise. Sursele citate nu s-au orientat către conținut „prietenos cu mediul de afaceri”. Ele favorizează în continuare informațiile autoritare, bine structurate și actualizate recent.
Ce înseamnă acest lucru pentru strategia ta de conținut
AI-ul de tip enterprise ar putea genera mai multe venituri pentru Anthropic și OpenAI, dar AI-ul de căutare pentru consumatori generează în continuare mai multe citări. Iar acele citări urmează încă modele previzibile.
Modelele nu vor începe brusc să prefere white paper-urile corporative în detrimentul articolelor de pe Wikipedia. Nu vor cita studiul tău de caz de tip enterprise în locul unui raport de industrie bine documentat.
Așadar, în timp ce aceste companii vânează contracte de consultanță, fundamentele pentru a fi citat rămân neschimbate. O structură clară bate formatarea sofisticată. Actualizările recente bat conținutul static. Sursele autoritare bat materialul promoțional.
Singurul lucru de făcut săptămâna aceasta
Auditează cele mai importante pagini de produs sau serviciu pentru marcajul schema. Adaugă schema de Produs (Product schema) cu câmpuri specifice: nume, descriere, brand, model și aggregateRating, dacă ai recenzii. Modelele AI analizează datele structurate mai fiabil decât analizează textul de marketing, iar parteneriatele enterprise nu vor schimba acest lucru.
Factorul de incertitudine
Nu sunt complet sigur că aceste acorduri de tip enterprise nu vor influența în cele din urmă comportamentul de citare. Dacă suficiente companii din Fortune 500 încep să introducă date proprietare în instanțe AI personalizate, acele modele ar putea dezvolta preferințe diferite pentru surse.
Dar aceasta este o posibilitate pe termen lung. În prezent, modelele orientate către consumatori, pe care majoritatea oamenilor le folosesc pentru căutare, încă citează pe baza autorității web și a calității conținutului.
Banii din zona enterprise s-ar putea să se îndrepte către soluții AI personalizate, dar jocul citărilor se joacă în continuare pe web-ul deschis. Și acolo trăiește conținutul tău.
Așadar, continuă să optimizezi pentru modelele pe care oamenii le folosesc efectiv pentru a căuta, nu pentru cele blocate în spatele firewall-urilor corporative. AI-ul în costum ar putea plăti facturile, dar AI-ul care generează citări încă aduce traficul.
